Цитата:
Сообщение от Чёрный Дембель
Не готов рассуждать о вхождении того или иного класса автомобилей в разряд роскошных, обыденных или отстойных, ибо руководствуюсь по жизни принципом, завещаным классиками: Автомобиль не роскошь, а средство передвижения
|
Развитие любой системы идёт по S-образной кривой. Это справедливо и для социальных систем. Типы (классы) товаров потребления также подчиняются этому закону. Условно все товары можно разделить на три типа:
1. Необходимые товары
2. Товары удовольствия
3. Товары статуса.
На первом участке (1) находится этап минимального удовлетворения, этап физически необходимого. Если человек голоден, он думает только о том, чтобы насытиться. Если у него мало денег, то он выбирает те продукты, которые дешевле и быстрее его накормят.
На втором участке (2), когда он уже сыт, наступает этап удовольствия. Человек начинает сравнивать цену и удовольствие от продуктов. Он готов заплатить дороже, но поесть вкуснее. Какое-то время, чем больше и вкуснее он ест, тем больше удовольствия он получает.
На третьем этапе человек достигает этапа насыщения, изобилия (3), когда дальнейшая еда не только бессмысленна, но и вредна, и при этом не доставляет всё больше и больше удовольствия. Кривая удовольствия разворачивается и идёт вниз.
Еда здесь только для примера, всё это справедливо для товаров потребления вообще. А именно: есть три ярко выраженных участка - этап необходимого, этап удовольствия и этап насыщения. Обычно эти три этапа соотносят с чертой бедности, средним классом и богатством. Точки перехода, конечно, строго индивидуальны.
Например, в первую группу войдут картошка, хлеб, молоко, простая одежда, часы "Слава", автомобиль "Жигули." Во вторую группу - дорогая косметика, модная одежда, подержанная Тойота. В третью - дорогой ресторан, одежда от Армани, ручка Паркер с золотым пером, автомобиль Майбах.
Так вот, товары третьей (и частично 2-й) категории уже не являются средством удовлетворения необходимых потребностей и превращаются в
товары статуса. Т.е. неважно, как товар выполняет своё главное функциональное назначение, важно, что он показывает
статус его владельца в общественной иерархии.
В обществе потребления для обозначения своего положения в иерархии используется иерархия вещей, внешних признаков, как бусы и перья у дикарей. Например, костюм из определённого магазина, часы определённой фирмы и т.д. По мере продвижения по общественной иерархии потребитель "должен" менять и бренд своих вещей для соответствия своему статусу.