Короче, нужно провести промо. Крайний срок предложения - пятница вторая половина дня! Бриф ниже. ОТКАТ ОБЯЗАТЕЛЕН!ъ
•История бренда:
Бренд пива БагБир возник в Омске в 1994 г. В последние несколько лет БагБир превратился из локально бренда в динамично развивающийся национальный бренд. Его узнали и полюбили во всей Сибири, на Урале, на Юге страны, а с января 2005 география его продаж расширилась на центральный и северный регионы, таким образов превратив БагБир в национальный бренд.
Ценовое позиционирование: экономичный/дешевый сегмент.
Доля рынка бренда БагБир выросла с 1.4% в дек. 04 до 2.1% в августе 05 (источник: Бизнес Аналитика).
Взвешенная дистрибуция бренда выросла за тот же период с 17% до 36% (вся Россия, источник: Бизнес Аналитика).
Таким образом, в настоящее время позиции БагБира очень сильны в восточной части России. В тоже время бренд малоизвестен в западной части страны.
•Цели промо:
Познакомить потребителей недорогого пива с брендом и мотивировать их сделать пробную покупку.
•Предполагаемая механика:
Девушки-промоутеры рассказывают в ТП о бренде, проводят дегустацию. Одновременно потребителям предлагается совершить покупку с бонусом: при покупке 2 бутылок 0.5л или 1 бутылки ПЭТ (любой литраж) выдается 1 бутылка 0.5 бесплатно.
•Сроки:
Предварительно промо запланировано на период 15 января – 15 февраля (сроки могут измениться на более поздние).Сроки проведения 4 недели, 3 дня в неделю (четверг,пятница, суббота), 3-4 часа в день (можно обсудить) с ротацией точек. Т.е. 5 точек в неделю. Мы хотим охватить все районы города. Должно получиться 5 магазинов в северном, 5 югз, 5 левый и 5 центр (Для Воронежа, для Липецка обсуждается). Раз в неделю команда переезжает из района в район.Исходя из брифа лучше 2 промоутера в магазине, итого 10 человек.
•География:
Воронеж и Липецк
• Требования к агентству:
1. Рассчитать стоимость акции на 1 точку
2. Набор и контроль за промоперсоналом
3. Логистика
4. Переговоры с ТТ
С НЕТЕРПЕНИЕМ ЖДУ ПРЕДЛОЖЕНИЙ на мыло
aasharapov@mail.ru или по тел: 8-926-539-27-08, Александр
ЗЫ Все вопросы по ходу проведения промо - лучше по телефону.