Специфика исследования рынка СМИ

[Patishka]

отличаются ли исследования на этом рынке от остальных? Есть ли какие-либо конкретные особенности на различных этапах реализации исследовани?

Поясню. Речь идет не о рынке вообще, а об исследовании для конкретного СМИ.

[aen DILL]

Все как обычно, только "чекпоинты" меняются Ну и намаешься с фактическими тиражами и рейтингом.
Если не секрет - "Банзай" Екатеринбург?
Очередной шоппинг-гид?

[Patishka]

Сообщение от aen DILL

Все как обычно, только "чекпоинты" меняются Ну и намаешься с фактическими тиражами и рейтингом.
Если не секрет - "Банзай" Екатеринбург?
Очередной шоппинг-гид?

нет, это для моего стажера для дипломной работы
мне нужно немного "теории" залить - по особенностям исследования рынков для СМИ.

[aen DILL]

Если теории - смело копипасти туда "кабинетные исследования" Можно разбавить несоответствием указанных тиражей фактическим и враньем СМИ о рейтинге - будет 5 баллов. Если кто-нить из членов комиссии имеет отношение к СМИ - только "о кабинетном исследовании"

[Patishka]

Сообщение от aen DILL

Если теории - смело копипасти туда "кабинетные исследования" Можно разбавить несоответствием указанных тиражей фактическим и враньем СМИ о рейтинге - будет 5 баллов. Если кто-нить из членов комиссии имеет отношение к СМИ - только "о кабинетном исследовании"

не, я поясню

Диплом по маркетинговым исследованиям.
В первой теоретической части описаны все общие виды.
Во второй части приводится пример проведения исследования для конкретного предприятия (газета объявлений). И вот туда немного нужно залить про особенности исследований для СМИ.

[aen DILL]

Понял. Во вторую часть (я бы во всяком случае, сделал так):
1. Классификация исследований СМИ: опросы, дневники, пиплметры. Особенности исследования периодических изданий – локальность и проблемы покрытия.
2. Основные методы исследования размеров и состава аудиторий периодических изданий.
3. Границы применимости результатов рейтинговых исследований СМИ.(синдикативные, непрерывные и трекинговые исследования)
4. Как работать с данными рейтинговых исследований СМИ для целевых аудиторий.
5. Как рассчитывать основные показатели медиапланирования: GRP, Reach, OTS, CPT и др.
6. Эффективность РК - о методах оценки эффективности рекламных кампаний в целом (можно в первую часть диплома). Планирование и проведение маркетингового исследования эффективности конкретной рекламной кампании (конкретика по изданию - во второй части).

[Patishka]

Сообщение от aen DILL

Понял. Во вторую часть (я бы во всяком случае, сделал так):
1. Классификация исследований СМИ: опросы, дневники, пиплметры. Особенности исследования периодических изданий – локальность и проблемы покрытия.

ну я же это и спрашиваю. Назови мне эти особенности

Сообщение от aen DILL

2. Основные методы исследования размеров и состава аудиторий периодических изданий.
3. Границы применимости результатов рейтинговых исследований СМИ.(синдикативные, непрерывные и трекинговые исследования)
4. Как работать с данными рейтинговых исследований СМИ для целевых аудиторий.
5. Как рассчитывать основные показатели медиапланирования: GRP, Reach, OTS, CPT и др.
6. Эффективность РК - о методах оценки эффективности рекламных кампаний. Планирование и проведение маркетингового исследования эффективности конкретной рекламной кампании.

Вот это, наверное, не по теме. Целью исследования было не выявление ЦА, а выявление предпочтений, будут ли покупать эту газетуу в таком-то месте, будут ли ее читать, как-бы читатели хотели улучшить любимое издание

[aen DILL]

Сообщение от Patishka

ну я же это и спрашиваю. Назови мне эти особенности

Я же их назвал - локальность и проблемы покрытия, как у операторов мобильной связи. Есть книжка Гуревича "Экономика отечественных СМИ" - мож, найдешь что-нить интересное...

Сообщение от Patishka

Вот это, наверное, не по теме. Целью исследования было не выявление ЦА, а выявление предпочтений, будут ли покупать эту газетуу в таком-то месте, будут ли ее читать, как-бы читатели хотели улучшить любимое издание

А как ты без определения ЦА будешь выявлять ее предпочтения?
С системой распространения в нашем регионе все ясно - "Сегодня-пресс", если пробиться удастся И с "любимым" изданием - торопишь события
ЗЫ: Форум глючило, не мог раньше ответить.

[Patishka]

[QUOTE=aen DILL]И с "любимым" изданием - торопишь события
QUOTE]
не, исследование для продвинутого издания проводилось
газета в своем сегменте лидер

[Iя]

Сообщение от aen DILL

Все как обычно, только "чекпоинты" меняются Ну и намаешься с фактическими тиражами и рейтингом.
Если не секрет - "Банзай" Екатеринбург?
Очередной шоппинг-гид?

"Я Покупаю" для мадамов а Банзай для самцом. У них так и сказано в рекламе: искать в месте обитания самцов.