ДУРА

[Johnie Walker]

Беспрецедентная рекламная акция нового российского фильма "Дура" получила свое продолжение - теперь Дура идет в кино. Рекламное агентство "R&I GROUP", похоже, бросило свои лучшие креативные силы на эту акцию. В начале июня на улицах Москвы появились иномарки различных моделей, крыша которых была безжалостно изуродована, продавлена огромной надписью "ДУРА".

Такие "арт-объекты", помещенные на платформы аварийных эвакуаторов, стали появляться тут и там, казалось бы, непреднамеренно попадая в самые плотные пробки и останавливаясь в самых людных местах. Реакция случайных свидетелей не заставила себя ждать: вокруг разбитых иномарок сразу собирались группы прохожих – бурно обсуждали, недоумевали, фотографировали это чудо...

Уже на следующий день после возникновения "АВТО-ДУР" город наполнился слухами, на различных сайтах и форумах Интернета появились первые заметки – всем стало ясно, что таких автомобилей много и эта акция кем-то специально организованна. Вот только зачем?!

Вовсю заработало "сарафанное радио". Может быть, мужская часть авто-населения мегаполиса сбросилась и решила выразить таким неординарным способом свое отношение к блондинкам за рулем? Или некий самодур-олигарх решил отомстить бестолковой любовнице? Новая поисковая Интернет-система, реклама эвакуаторов, атака монстров автопрома против конкурентов, раскрутка бренда европейской бытовой техники…

Новость зажила отдельной жизнью!

Вскоре помимо "авто-ДУР" в Москве возникли шокирующие "ЖИВЫЕ ДУРЫ": симпатичные, веселые, шумные девушки с крупными надписями "ДУРА" на спине белого жакета. Двигаясь толпой по центральным улицам, они выбирали на парковке самый дорогой и красивый автомобиль и приступали к делу: беззащитная машина густо обмазывалась клеем (!), и вся поверхность заклеивалась надписями "ДУРА". Естественно, с первых мгновений уникального "промо-вандализма" вокруг возникала плотная толпа прохожих. С изумленными, испуганными улыбками горожане наблюдали, как за несколько минут роскошная иномарка безвозвратно превращается в чудовищный "дурамобиль".

Тем временем толпа "беспредельщиц" с веселыми криками и визгами уже направлялась к следующему "объекту" урбанистического перфоманса, оставляя в шоке толпу прохожих - успевших собраться плотным кругом вокруг столь неординарного явления.

Провокационная серия продолжилась акцией "ВОЗДУШНЫЕ ДУРЫ", призванной показать повсеместное присутствие "ДУРЫ" в городском пространстве. Самые людные места столицы (Камергерский, Пушкинская Площадь, Старый Арбат, Тверская и др.) стихийно декорировались воздушными шарами, которые с легкого движения руки "ДУР" крепились на любую поверхность при помощи специального клейкого стикера на конце веревочки.

И улицы сразу преображались, наполнялись новыми цветами и причудливыми сплетениями шаров на земле и в воздухе. Заявленный на каждом шарике адрес www.dyra.ru – приводил любопытствующих на интернет-сайт промо-кампании, где, впрочем, ничего не объяснялось, но в фотографических подробностях предлагалась вся антология "странных игр" и намек на то, что разгадка обязательно последует в скором времени.

Несколько дней назад уникальный рекламный проект, казалось бы, завершился, оставив более половины жителей города в веселом недоумении. Но на самом деле все только начинается! В начале июля стартовала масштабная медиакампания, которая открыто сообщит всем, что "ДУРА идет в кино". Выход картины "ДУРА" в прокате запланирован на 21 июля.

Юний Давыдов генеральный директор агентства "R&I GROUP" не стал скромничать и рассказал про "мозги", которые и создали это рекламное чудо: "Группа, которая проводит подобные "странные игры", в нашем агентстве называется "Провокационный Маркетинг" – здесь объединены экспериментальные рекламные технологии, смелые креативные разработки и, конечно, инновационные технические решения. Без серьезной технической базы многое из того, что мы сегодня делаем, было бы невозможным.

Занимаясь традиционными формами продвижения более 10 лет, мы пришли к выводу, что так называемые "провокационные технологии" значительно эффективнее! Посмотрите сами – 3 недели, 5 креативных идей, 8 разбитых машин, 15 представительских автомобилей, 30 отвязных девчонок - и об этом знает вся Москва.

В рамках этого направления мы каждый раз создаем что-то новое – взять хотя бы первый в России рекламный флэшмоб, проведенный 3 месяца назад для журнала "СамаЯ" и наделавший тогда много шума. Именно поэтому "провокационный маркетинг" сегодня дает такую мощную отдачу. Работает, пока новое!


Фильм "ДУРА" - очень необычный, странный, ни на что не похожий кинопродукт. Именно поэтому мы сразу предложили режиссеру и продюсеру Максиму Коростышевскому отказаться от стандартных принципов построения рекламной кампании и сделать яркий провокационный тизер, который "зацепит" всех! Он в нас поверил и мы ему благодарны!"


Источник: mfinfo.ru / Advertology

[Johnie Walker]

Для тех кто раньше не читал!

[Belk@]

Совершенно не вяжется с содержанием самого фильма.

[Tangram]

уроды.

[M0l0t]

Belk@, об чом фильм?

[Noname]

готов идти бить фары на дорогих иномарках.

[Milky Man]

Сообщение от Joe Black

Вовсю заработало "сарафанное радио".

Проплаченная статья от рекламного агенства, чтобы показать, какую эфективную рекламную кампанию они сделали. Никакого "сарафанного радио" не было. Вот тут они врут. Фильм "Дура" проходной, актриса в главной роли не очень убедительно смотрится, как правильно заметил Экслер. Жалкие потуги раскрутить скучный и непритязательный фильм.

[Milky Man]

Сообщение от Milky Man

Проплаченная статья от рекламного агенства, чтобы показать, какую эфективную рекламную кампанию они сделали. Никакого "сарафанного радио" не было. Вот тут они врут. Фильм "Дура" проходной, актриса в главной роли не очень убедительно смотрится, как правильно заметил Экслер. Жалкие потуги раскрутить скучный и непритязательный фильм.

Очень странное кино. Цельности нет как класса. Жанр трагикомедии в нем если и присутствует, то в виде мелких зернышек, разбросанных то там, то сям в рыхлой массе весьма натужной драмы, почему-то смешанной с буффонадой. Оксана Коростышевская играет не пойми кого или даже не пойми что - это не родовая травма, а что-то настолько надуманное и притянутое за уши, что сначала, когда смотришь фильм, становится даже как-то неудобно и почему-то стыдно - так обычно бывает, когда видишь старательно играющего актера, со страшной силой попадающего полностью мимо роли.

(с) Алекс Экслер
ППКС

[olaf77]

Да. Пеар у "Дуры" соответствует названию фильма. А по актерской игре Экслер все правильно разложил.

[Milky Man]

Также отдельное спасибо следует сказать промоутерам: это же надо было для ТАКОГО фильма сделать ТАКУЮ рекламную кампанию... Такое ощущение, что они вообще не знали, что именно рекламируют, а кампанию разрабатывали по принципу "лишь бы в глаза броситься, а там по фиг". Это примерно как "Амели" рекламировать, вывозя в центр города платформу с жирными стриптизершами, - полное несоответствие рекламной кампании духу фильма.

(с) Алекс Экслер
ППКС

[Belk@]

M0l0t, http://durafilm.ru/about.html
Действительно хороший серьезный фильм - лучшее из российского кино за последнее время, имхо. Пострясающая актерская игра и редкое сочетание смеха и слез, от которых по-настоящему становится страшно.
Фильм и так посмотрит не столько людей, сколько "9 роту", которая рядом с "Дурой" и рядом не лежала, так еще надо было подобную акцию устроить. В шоке.

[olaf77]

Belk@, ваще-то это не для данной ветки, но имхо, с игрой актеров (особенно гланой героини) ты мимо кассы Девушка тужилась-тужилась, но заглавия фильма у нее не получилось _никак_.

[Belk@]

olaf77, пусть так, спорить не буду - всего лишь мнение об игре обывателя, которое, возможно, сложилось под впечатлением фильма вцелом.

[olaf77]

Belk@, да? А что фильм сделан для эстетствующих киноманов? Странно Ну вот не верю я в правдивость героини главной, хоть вырви глаз! Такое чувство, что актриса пыталась, как прилежная школьница, сделать все как надо, а вот душу в свою игру "забыла" вложить... Про ее актерский дар выводов делать не буду, бо не видал ее, кроме этого фильма, нигде...

[Sigurd]

не читал, но это не мешает иметь своего мнения
судя по названию- *****о, а судя по тому, что его обсудили в Воронеже- *****о полное, даже ЗЫрить не буду

[mmm666]

Joe Black, эта типа новость годовой давности?

[Mikha]

Джо, реально БАЯН

[Evaleks]

Фильм посмотрела. Зацепил. Обратила на него внимание давно. Именно из-за необычной рекламной кампании. Комедии действительно мало. Это драма. Это не война, как в 9 роте. Но тоже очень сложная многогранная жизненная ситуация - свои проблемы, сложенные из одного сюжета, - и для мамы, и для сестры, и для писателя и для самой Ули - Дуры. Фильм заставил задуматься. Значит свою роль выполнил. А привлекла внимание к фильму именно реклама.