Анатомия позиционирования в рекламе

[МАСТЕР]

От умных слов к делу, каждый из Вас не раз замечал, что в рекламных текстах, помимо информационной части обычно присутствует подтекст, скрытое позиционирование той или иной идей или контр- идеи. Предлагаю в данной ветке вскрывать обозначенные явления, показавшиеся Вам удачными, забавными или идиотскими.

Начнем... рекламный ролик компании "Артмес", слоган -
"В ЖАЖДЕ МАЛО СМЫСЛА - ОТТЯНИСЬ НЕКИСЛО"
Противопоставление, и довольно удачное, слогану "Верь жажде своей"(учитывая разницу в цене - речь о смысле неспроста), а про "некисло" - так это вообще шедевр, реально
приторно сладкий вкус артмесовских изделий прекрасно переплетается со сленгом ( "некислые напитки артмес").
Все это начитано (на мой взгляд не слишком удачно) на реповый мотивчик, что опятьже расчитано, как и сленг, на целевую группу - молодежь, которая предпочитает запивать водку газировкой. Такая вот анатомия. Я точно знаю. Это я написал
До сих пор вздрагиваю, когда слышу по радио...
Ну что, жду ваших наблюдений...

[MOHCTP]

МАСТЕР Придумано хорошо, но звучит некрасиво. Дешево как-то звучит. Я тож вздрагиваю каждый раз. Не нравится мне.

[01eg]

Полетел компьютер?
Наши компьютеры НЕ ЛЕТАЮТ!


Автора пожалуста!

[МАСТЕР]

MOHCTP Значит ты не попадаешь в "целевую аудиторию", поздравляю - ты приличный человек.
А слышал ли кто-нибудь мой шедевр "шкода-лидер года", там я сам и пою, кстати. Вот где глубины клошарного смысла ... историю создания выложу послезавтра отдельным постом -животы надорвете

МАСТЕР добавил [date]1062446584[/date]:
01eg Не я...

[Турист]

МАСТЕР На этой рекламе я опять таки убедился в том, что прилипчивость мелодии прямо пропорциональна ее дебильности.

Турист добавил [date]1062446834[/date]:
ЗЫ До сих пор иногда пою песню из "Рабыни Изауры".

[Ali]

Пжалста. Прямое программирование клиента, по учебнику - "Какой "Пикадор" выбрать?"

То есть не спрашивается, хороший он или плохой, а утверждается, что выбираем именно эту марку, весь вопрос - на чём останавливаемя внутри?

[01eg]

"Кто идет за Клинским?" по моему намного удачней, то же программирование но гораздо стильней

[МАСТЕР]

Обещанная история про "Шкоду".
Короче, заказали братки из "Шкоды" рекламный ролик (дело было когда я еще на радио работал), ну пришел диктор, начитал. Сделали информационный ролик, пришли братки, послушали и говорят "Не нравиться"...
--" А почему ???..."
(жест две козы на руках)
" БЕЗ УВАЖЕНИЯ ЧЕЛ ГОВОРИТ"
Без уважения !!!!!!!! Как мы ржали !!!!
Короче под такой расклад, написал я чтобы пост*****ся ролик следующего содержания
Шкода- лидер года!
Ярче любой звезды !!!
Шкода- лидер года!
Для лихой езды !!!
Шкода- лидер года!
Я так её люблю !!!
Шкода- лидер года!
@ля буду !!! Зуб даю !!!
В натуре !!!!
Мы это по бырому записали в манере "шансон" и сидим прикалываемся, а шеф тихонько слил на дискеточку и к браткам - типа наши креативщики вот идею родили, те послушали и говорят - о !!! это то, что надо, по нашему, только @ля, в натуре, вы это "@ля в натуре" уберите - замените чем-нибудь и все будет пучком....
Так ит родился второй вариант, который не глуп, а просто безумен... но подошел....
(сначала как было)
а потом
Шкода- лидер года!
МАШИНА моей мечты !!!
Шкода- лидер года!
Купи её и ты ........
Все это на мотив "SEX BOMB" в исполнении "Ленинграда"...

[01eg]

МАСТЕР

Вот, что значит работать не на целевую аудиторию, а на заказчика

Хотя цепляющий мотивчик наверное может вытянуть многое

[Ali]

МАСТЕР
Твоё творение? Я офигел, когда услышал ЭТО по радио.

[MOHCTP]

Всегда хотелось посмотреть на то, как покупают батончик "Финт".

Еще Бочкарев всегда напрягал с его "кружечку холодненького пивка" и "правильное". Пиво не нуждается в суффиксах, если это хорошее пиво. И не надо учить меня жить правильно, тем более в уродской рекламе.

[МАСТЕР]

Очень удачная находка, видеоролик шел мало ( у нас мало, а на DJ TV напр, постоянно), не все заметили и вкурили в чем дело -
прикинутая тетка приезжает в пахнущую навозом деревню и просит показать ей напыщенных гусаков, ей выносят из сарая по очереди птиц - а та в свою очередь сует им к морде мобильник, они квохчут препротивно, наконец она выбирает самого противноголосого - нажимает кнопочку на мобиле (там типа запись звука есть - фишка) и , крупный план, входящий звонок от "BOSS" озвучен тем самым индюком !!! Собственно идея позиционирования модели телефона за счет функиональных фишек совсем не нова, но исполнение - выше всяких похвал, к сожалению, я не очень в курсе на людей с каким доходом ориентировались создатели рекламы "там" - по видимому на тех, у кого есть "boss", у нас, возможно, это не так актуально, хотя я могу ошибаться...

[МАСТЕР]

Чудный слоган развешен по городу - реклама кровельных систем "Мы стобой одной кровли " с одной стороны оптимально легко запоминается - забавный отсыл к Маугли, а с другой - налицо вовлечение в стремление присоедениться к определенному роду, касте, слою - в нашем случае - классу обеспеченных людей, способных позволить себе такую роскошь. Гордо и красиво !!! Креативщику- пятерку в дневник, если кто знает его - так и передайте.

[01eg]

МАСТЕР Исключительно ИМХО, но с "кровлей" в смысле "крови" у меня возникают довольно неприятные ассоциации - что-то из серии ужастиков

Соглашусь только с "узнаваемостью" и посылом в романтическое детство

Но не профессионал - не претендую....

[MOHCTP]

А как вам парикмаxеpская со слоганом на штендере "Салон, где здОрово стригут"?

[МАСТЕР]

01eg

кровлей" в смысле "крови" у меня возникают довольно неприятные ассоциации - что-то из серии ужастиков

Вобщем, это не совсем нормально - боятся крови, тем более, что именно за счет её ты и существуешь как тело, осмелюсь предположить, что у тебя есть один - два серьезных комплекса или "крючочка", связанных с телом и физиологией -
хочешь, заводи ветку - обсудим, поможем

МАСТЕР добавил [date]1063947260[/date]:
MOHCTP Ну насчет парикмахерской - это аппеляция к "анальному" вау-импульсу типичнейшая, типа "приходите- деньгами посорите, мы вас обдерем, но вы можете себе это позволить..вы ведь круты.." В этом смысле меня прибила реклама нового магазина одежды, там написано на черном фоне буквально следующее - "Если у вас нет 1000$ - вы не наш клиент", собственно все - нагло, коряво - голая идея без интриги, однако те, у кого есть 100000000..... на это купятся,
благодаря уже упоминавшемуся анальному вау-импульсу....
Эх, Витька Пелевин, ротожопие кругом, ротожопие....

[01eg]

МАСТЕР

тебя есть один - два серьезных комплекса или "крючочка", связанных с телом и физиологией -
хочешь, заводи ветку - обсудим

1. Заводить здесь ветку со своими "крючочками" - нет ни потребности, ни особого прока
2. "Кровь"/"кровавый" - относится (ИМХО) к фундаментальным архетипам человеческого подсознания (сравни - "солнце"/"солнечный", или "вода", или "зеленый лес"). Так что, думаю не во мне одном дело.
3. Посмотри, например щиты с рекламой пива (хайнекен или холстен - что-то на "H") с рядом из солода, хмеля и капли воды - меня очень даже впечатляет - и без всяких слоганов
Просто мне кажется у тебя некоторый перекос в сторону лингвистического воздействия рекламы

А на счет парикмахерской - верно, хотя Пелевина не люблю

[Otmazor]

Бабки они там стригут в этом салоне. 240р все стрижки. Причем на вопрос что за креативное творение может быть воспроизведено на моей шевелюре никто сказать достоврно ничего не смог

[Air]

"Если у вас нет 1000$ - вы не наш клиент"

вообще звучит унизительно. Для удачных слоганов надлежит ознакомится с потаённым и причудливым слоем российской действительности - с её ментальностью ...

[01eg]

"Если у вас нет 1000$ - вы не наш клиент"

вообще звучит унизительно

Зато для тех у кого они есть - как бальзам на душу (особенно если для других унизительно)

[Air]

01eg Боюсь что штука баксов не запредельная сумма для всего большинства - другое дело что не ходят с такой суммой по магазинам таким. Ходят по иным местам. Они бы ещё у ларька с пивом сию хeрь вывесили ...

[01eg]

Ходят по иным местам

Так вот, чтобы ТЕ знали по каким местам со штукой надо ходить - такую рекламу и повесили

А то представь - появилась лишняя штука - и куда идти? не за пивом же действительно бежать

[Air]

01eg
Звучит унизительно всё равно - как-то режет восприятие про тонну зелени.

[Belk@]

Может кто-нибудь расскажет в чем смысл слов "ОСТАВЬ РОТ ДЛЯ МЕНТОС" в рекламе про чокнутых овечек?:apsos:

[Арсен]

Belk@ Запритесь со своим парнем в темной комнате, подожди когда он скажет "Открой рот, закрой глаза" - может тогда и узнаешь.

[Nightling]

А. Информационный:
На дворе лето, а у нас вот такая вот ******* - самая ******истая из всех ******ей.
Адрес, телефон.
Да-да, самая ******истая. Бля будем.
Телефон еще раз.

Б. Игровой:
1 - Привет!
2 - Привет!
1 - А на дворе лето!
2 - Точно, на дворе лето! А ты уже купил себе эту *******?
1 - Нет, а нах?
2 - Да ты лох! Это же самая ******истая ******* из всех ******ей!
Впиливается Приятный Женский Голос - да-да, это точно. А вот и телефон.
1 - А и в натуре! Здравая *******!
Приятный Женский Голос. - Еще раз телефон, для дебилов.

Б'. Игровой, но оторванный. Так называемый "фестивальный"
1 - Привет!
2 - Привет!
1 - А на дворе лето!
2 - Точно, на дворе лето!
1 - Заебатое, надо сказать, лето!
2 - Точно, заебатое!
[так раз пять]
Впиливается Приятный Женский Голос - Заебали со своим летом. Купите лучше эту *******.
1 - А я говорю - ле-то!!
Приятный Женский Голос. - А я говорю - по-е-бень.

В. Музыкальный.
(на мотив Карусели)
*******, *******, *******, *******, покупайте нашу поебе-ень!
Адрес, блять, вот такой, телефон вот такой, срочно все за нашей *******-ю!
Приятный Женский Голос: Ага. Точно.

Г. Гениальный-шедевральный
[Слышится какая нибудь звуковая ***ня. ]
Вы думаете, что это какая нибудь звуковая ***ня? Нет! Это - наша *******!
[Гогот аудитории]
[Опять звуковая ***ня]
Телефон.


Возможны различные сочетания.
Например, рекламодатели очень любят совмещенные А и В:
На дворе лето, а у нас вот такая вот ******* - самая ******истая из всех ******ей.
Адрес, телефон.
(Хор, налетая из-за угла, на мотив Карусели)
*******, *******, *******, *******, покупайте нашу поебе-ень!
Телефон еще раз.

Если же совсем извратиться, то можео совместить А, Б и В и не исключено,
что в результате получится Г:
1 - Привет!
2 - Привет!
1 - А на дворе лето!
2 - Точно, на дворе лето!
Приятный Мужской Голос: - А у нашей ******и появилась еще одна приебоция и две нехуёвины! А если вы купите четыре наших ******и, то одну поебоцию вы получите бесплатно!
(Хор: на мотив Карусели)
*******, *******, *******, *******, покупайте нашу поебе-ень!
1 - А на дворе все-таки лето!
Телефон.

стянул с voffka.com

[Dr.PC]

Вабще упоминание количестве чужих денег, верх неприличия: даже имея 1000$ мне станет противно от того что мои деньги считают (именно так расцениваю эту фразу)

[Belk@]

Арсен

Belk@ Запритесь со своим парнем в темной комнате, подожди когда он скажет "Открой рот, закрой глаза" - может тогда и узнаешь.

Нет ничего такого, что я стеснялась бы делать с ним при свете, тем более кушать Ментос.

"Если у вас нет 1000$ - вы не наш клиент",

Типа "Похудеть.Гарантия.Дорого". Хотя вполне логично - если отвалишь приличные бабки, возможно будешь пытаться сохранить потерянный с их помощью вес с большими усилиями.

Еще недавно увидела рекламу какого-то чая.
Берем Чайковского(бюст), заливаем кипятком - как был Чайковским , так и остался. А теперь берем отборные листики чая, заливаем кипятком - (и что бы вы думали !) получился настоящий чай!!!:sliv:

[Маркетолог]

01eg Женщина владеющая магазином "Модный дом" (1000баксов не наш клиентов) жена Бегинина, ей все по фигу, даже если к ней никто не будет ходить муж обеспечил семью на 200 лет вперед... А вообще необычно. Кстати когда, я был на открытии магазина, в течении дня покупали что-то, ТОЛЬКО ее знакомые.

[01eg]

в течении дня покупали что-то, ТОЛЬКО ее знакомые

А разве ожидалось, что у нее есть знакомые без 1000 баксов